Il Firenze Convention Bureau e l’Agenzia di Promozione del Turismo – APT di Firenze si sono fatti carico di un’iniziativa per sostenere il turismo nella Provincia attraverso un’azione di media relations, volta a far conoscere a giornalisti e opinion leader mondiali gli aspetti meno noti della città e a dar loro spunto per suggerire nuove occasioni di visita ai loro lettori. L’iniziativa si traduce in un Press Trip che si svolgerà dal 3 al 6 febbraio e che coinvolgerà 12 giornalisti internazionali del settore turistico leisure e congressuale, appartenenti a testate di larga diffusione in paesi-target per i flussi turistici di Firenze: Regno Unito, Germania, Francia e Stati Uniti. Gli obiettivi del progetto sono quelli di sviluppare la curiosità e l’interesse in quelle tipologie di potenziali visitatori che non considerano Firenze come destinazione ideale, tendendo ad associare la città soltanto ad aspetti artistici e culturali. L’obiettivo è quello di contribuire ad una maggiore differenziazione stagionale dei flussi turistici, individuando idee e proposte di viaggio in periodi non canonici ed arricchendo l’immagine di Firenze - già consolidata sugli elementi arte e cultura - di ulteriori aree tematiche, anche insolite e originali, in grado di dare nuovi spunti e occasioni di visita alla città, con un occhio di riguardo alle location non convenzionali per iniziative incentive e congressuali.